反转+情怀,这些航空广告片编剧良心啊!

文章分类:策划方案 发布时间:2018-03-12 原文作者:潍坊主张影视拍摄 阅读( )

近刚看完《请回答,1988》,几乎每集的90分钟内都会有一个桥段戳中泪点,让人感动于平凡琐碎的生活中的温情。难怪有人说,“哭了20集之后,成为该剧的骨灰粉儿。”繁忙的生活与工作,只有温情让人驻足。难怪连一贯严谨冷峻的德国企业也换了思维:今年9月,在首部为中国本地化设计的广告片中,汉莎航空通过一个家庭纽带的故事扭转了过于冷漠的品牌形象。

汉莎航空 ——《带着父母去旅行》

  忙碌的生意人儿子打车去机场,正好打到了自己爸爸开的出租车。但是父子之间的情感淡漠到儿子竟然认不出爸爸的声音。他回报爸爸的方式是……搭乘汉莎航班去旅行。

  这可不是我们通常能想到的合理礼物,当然也不是我们通常能想到的德国航空公司广告。汉莎在制作该片的时候显然对自己在中国市场的形象很清楚:过于冷漠。过去三年,汉莎始终在试图改变这一形象,希望能从中国人喜欢的国航和东航手中争取更大的市场份额。汉莎航空的创意代理威汉营销传播集团以80后中产阶层的一个普遍内疚心态为出发点,那就是与没有很多时间陪伴辛苦付出了一生的父母。威汉董事总经理文耀(Kenny Wong)表示:“我们还发现,带着父母去海外旅行因此变成一个流行趋势。”

全日空 ——《两个杯子》

本来是两个人的旅行,由于老伴的去世,变成了一个人出行。飞机上,老人想起老伴的种种,难掩伤感,跟空乘多要了一个杯子,留给记忆中的她。再之后的餐食环节,空乘贴心地告诉老人:给夫人的餐食已经准备好了。一句简单的语言足以催泪众人。

新西兰航空 ——《圣诞老人今年还会来我家吗》

整个企业宣传片只有短短137秒,却在新西兰航空公司的Youtube频道发布后感动了无数人。视频讲述了一个住在西澳Broome的家庭搬到了新西兰Queensberry的新家。临近圣诞节,6岁的Archie却郁郁寡欢,他一直担心圣诞老人不知到他搬家了,今年圣诞会找不到他。据说他们的新家离附近近的城镇也有1小时距离。老爸决定做点事情,于是拨通了新西兰航空公司的电话。新西兰航空的员工到了家里做出了一件浪漫的圣诞礼物作品。

原文来自:潍坊影视公司