电视广告片制作需要把握的五个要点

文章分类:制片技巧 发布时间:2018-03-12 原文作者:潍坊主张影视拍摄 阅读( )

创作电视广告片,应该把握以下几点:

一、电视广告片要突出可视性、可听性。电视是综合运用画面、声响、屏幕文字和语言等多种传播手段的声画合一、视听兼顾的艺术,有着广播“闻而不见”和报纸“见而不闻”的长处。它在向观众诉诸于形象的同时,也诉诸于声音。因此,在电视广告片的制作中,尽量保持画面与声音的连续性和完整性,既不能重解说,轻图像,也不能重图像而轻解说。应当“双线”互补,避免声画重复和画面割裂,尽力做到声音与图像结合,和谐统一。

二、电视广告片要突出信息量大、传播快的特点。一部电视广告片所含信息量多少,是衡量其价值的尺度之一、电视广告片一般时间不长,在创作中应注意捕捉和包容大量的鲜活的信息,让观众耳目为之一新.在信息传播中认识事物、分析、理解事物,受到教益

三、电视广告片的解说要简明、扼要、生动。电视覆盖千家万户,受众面广,电视节目通俗易懂人人明白,电视广告片应该简捷、流畅,语意明确,适应各层次观众,使大家都能看得懂,电视广告片解说词说理不宜很深,叙事应干净利落,晓畅明白,语句要短,力求语言口语化、形象化。

四、注意创造鲜明的电视艺术形象。电视广告片记录的是人和事,表现应重于“情”,隐于“理”。电视广告片是影视艺术的综合运用,在电视广告片创作中应创造出鲜明的艺术形象。电视作品的艺术形象是由许多典型的细节构成的,细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的小单位。典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,给观众留下深刻印象。细节可凸显人物性格,衬托主题。特别是记人的纪实广告片,细节成为构成故事情节杠杆的支点,推动情节发展。电视广告片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含 “理”的效果。如果一部电视广告片没有激情,通篇是干巴巴的说教,观众不爱看,就收不到什么效果。

五、电视广告片反映的内容必须真实。目前,基层电教工作者自己制作的电视广告片,大多取材于自己单位的人和事。创作者应在情节安排和拍摄中同期录音。实地拍摄应极力排斥一些人为的摆布和虚假的东西。电视的逼真性是它自身一大基本特征,它以摄影作为自己的基本表现手段,从而达到记录所拍摄对象的目的。它在表现或保留生活真实面貌上,具有得天独厚的优势,这种真实不只是指外部形象的真实再现,还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视广告片,它是形象真实和内在情感真实、理性与感性统一的集中体现。这样,广告片才有就力,才能打动观众。

原文来自:潍坊影视公司